LA GRAN MARCA ITALIANA, FUROR MUNDIAL, INTENSIFICA SU PRESENCIA EN OTRO ENORME FESTIVAL DE MÚSICA, ABRIENDO LA TEMPORADA DE CALOR
Hoy, los consumidores buscan experiencias que tengan un sentido y que les permitan conectar con otros de manera genuina. En ese contexto APEROL, la marca italiana de fama mundial, se suma como sponsor de Sunsetstrip, el ciclo creado por HERNÁN CATTÁNEO con ediciones en Mendoza, Punta del Este y Buenos Aires.
Esta alianza se inscribe en una tendencia cultural más amplia. Hoy, el disfrute dejó atrás la lógica del mandato o la inercia de “hacer por hacer”. Según Kantar[1], los consumidores priorizan experiencias con propósito, ocasiones que aporten valor emocional y que permitan reconectar con el presente.
A su vez, datos recientes del Edelman Gen Z Lab—con hallazgos del Edelman Trust Barometer 2025—indican que el 72% de los jóvenes busca que las marcas los hagan sentir bien, y un 65% valora que les transmitan optimismo.
En este escenario, el aperitivo se resignifica: deja de ser una bebida para convertirse en un ritual social y emocional. “La música es un espacio de encuentro, y ahí es donde Aperol se conecta de manera más fuerte con su comunidad. Sunsetstrip, con su propuesta melódica y su audiencia consolidada, ofrece un entorno que potencia la experiencia que buscamos acompañar”, señala Catalina Dalton, nueva Category Manager en Grupo Campari.
La experiencia de la marca se despliega en 3 plazas: Mendoza (fue el 6, 7 y 8/dic.), Punta del Este (28 y 29/dic.) y Buenos Aires (fecha a confirmar). En cada una de estas fechas, la activación de Aperol está pensada en torno a los momentos compartidos, barras diseñadas para acompañar la caída del sol y un mood que acompaña la búsqueda actual del consumidor por ocasiones que logren dejar una huella.
CÓMO VIENE APEROL
PEDRO DELFINO, Country Managing Director de Campari Group para Sudamérica Hispana (que incluye Argentina, Perú y Partnership Markets de Sudamérica), a quien ya hemos entrevistado (ver aquí), respecto a la actualidad de la marca, en exclusiva nos comentó: “¡Aperol está teniendo un año excepcional! Es una de nuestras marcas con mayor crecimiento en 2025, con cifras de doble dígito. En un contexto desafiante para el consumo -que afecta al país, la industria y el sector de bebidas alcohólicas-, Aperol se destaca por mantener un desarrollo sólido y sostenido. Esto responde a un trabajo consistente de construcción de marca que venimos desplegando en Argentina. Los resultados son muy positivos y este verano la marca estará más activa que nunca: no solo en la Costa Atlántica, sino también en las principales plazas del país. Nuestro foco seguirá estando en fortalecer la presencia en el canal on-premise, llevando la experiencia Aperol directamente al punto de venta. Con todo esto, las expectativas para 2026 son muy altas.”
APEROL había cerrado el 2024 argentino con 185mil cajas de 9 lts (fuente: IWSR, Londres), con un promedio de casi el 25% de crecimiento anual los últimos 5 períodos. Ahora con esta buena noticia de crecimiento a 2 dígitos, cuya cifra exacta se develará en junio de 2026, va a seguir la senda del éxito como sucede en el mundo!
“Hay mucha cautela respecto a las expectativas para esta temporada de verano (N.de.R.: dada la alta demanda de viajes vacacionales de argentinos al exterior, como la pasada), pero en Campari somos optimistas y confiamos en que tendremos buenas sorpresas. Tan confiados estamos, que estamos desplegando planes de activación muy fuertes en la Costa Atlántica y en todas las principales plazas del país”, prosiguió uno de los más destacados líderes de la Industria.
Si Aperol anda muy bien, imaginen SKYY, la marca de mayor crecimiento este 2025 de Campari Group, que con el nuevo SKYY Infusions Cosmic se ha encontrado con un furor pocas veces visto en la Industria local. “¡El fenómeno SKYY es extraordinario! Desde septiembre de 2024 tomó el liderazgo en la categoría de vodkas —superando a Smirnoff— y durante 2025 no solo consolidó esa posición, sino que la profundizó aún más. Todo lo que está ocurriendo alrededor de SKYY no tiene precedentes recientes; me atrevo a decir que es único en la historia de la industria local. Cuando cerremos 2025 habrá tiempo para hacer un balance, pero lo que hemos vivido hasta ahora es impresionante. Y lo que viene hacia adelante promete ser todavía más grande. ¡Esto recién empieza!”, cerró Pedro.
SUNSETSTRIP: LA EXPERIENCIA QUE REDEFINIÓ LA ELECTRÓNICA AL AIRE LIBRE
Desde hace ya varios años, Sunsetstrip se consolidó como uno de los formatos más distintivos y convocantes de la música electrónica en Argentina y la región. Ideado y curado por HERNÁN CATTÁNEO, el DJ argentino más influyente del progressive house global, el concepto nació con una premisa simple y poderosa: trasladar la música electrónica a escenarios diurnos, abiertos y rodeados de naturaleza, donde la puesta del sol se integra a la narrativa musical. Ese enfoque sensorial —lejos del imaginario nocturno y cerrado de los clubes tradicionales— marcó el diferencial que transformó a Sunsetstrip en una marca cultural propia, con identidad y estética reconocible.
Lo que comenzó como un experimento se convirtió en un fenómeno regional. A lo largo de sus distintas ediciones, Sunsetstrip se presentó en Buenos Aires, Punta del Este, Montevideo, Mendoza y en nuevas locaciones internacionales. En cada ciudad, el evento mantuvo un denominador común: producción de alto nivel, sonido meticuloso, visuales inmersivas, paisajes abiertos, atardeceres como protagonistas y un ambiente cuidado que apela tanto a aficionados de la electrónica como a nuevos públicos. De hecho, los shows de Mendoza —con el Gran Hotel Potrerillos como telón de fondo— se volvieron un hito dentro del circuito electrónico por la integración casi cinematográfica entre música y paisaje.
La expansión no se detuvo. En 2024 y 2025, el formato atravesó un salto cualitativo, sumando ediciones internacionales, entre ellas una fecha en San Pablo, además de las ya tradicionales en Argentina y Uruguay. En Buenos Aires, la edición 2025 el 1 y 2 de mayo en Ciudad Universitaria convocó a unas 40.000 personas, confirmando la vigencia del evento y su capacidad de renovación.
Y la semana pasada en Mendoza, 6, 7 y 8 de diciembre, lo hicieron con Aperol de sponsor y entradas todas agotadas en pocas horas, hace más de 3 meses. Cada una de las 3 fechas contó además con artistas de trayectoria mundial, además de referentes de la escena argentina, como Danny Tenaglia (más los argentinos Marcelo Vasami y Marienne); el dúo vienés HVOB, el dúo de Djs y productores Paax, más Meinz. Por último, Cattáneo de nuevo, junto a su histórico colaborador Martín García, y el local B.I.R.DD.
