FERNET BRANCA YA SALIÓ A JUGAR FUERTE, CON STREAMERS EXTRANJEROS, UN HIMNO Y UNA BOTELLA DORADA DE EDICIÓN LIMITADA
Pasaron 3 años y medio desde que Argentina levantó la Copa del Mundo en Qatar 2022 y se presentará como campeón en un mes exacto en tierras norteamericanas. Pero el mundial empieza a jugarse cuando las marcas más grandes lanzan sus campañas, tratan de primerearse, invierten con todo y apelan a la creatividad de las agencias más reconocidas. Una forma de arrancar la previa de una cita que siempre ha paralizado al país.
Por eso lanzó una botella dorada con un diseño precioso, disponible en puntos de venta y en BRANCA STORE a $18.900 (13,30USD) –ver aquí-.
FERNET BRANCA tomó la conversación digital de streamers de otros países acerca de lo “insoportable” de la intensidad argentina, y la convirtió en campaña. El spot reúne al mexicano Mike Máquina del Mal, al brasileño Allan Jones y al dominicano Will junto a Luquitas Rodríguez, un reconocido streamer de la nueva generación, en un himno que retoma esas “críticas” en orgullo. Más allá del tono irónico o provocador, la canción funciona como una forma de apropiarse de eso que desde afuera aparece como exceso y convertirlo en identidad.
“Empezamos a ver videos y comentarios de personas de distintos países diciendo que no querían que Argentina volviera a ganar. Y vimos algo potente ahí: esa intensidad que para otros resulta excesiva, para nosotros es símbolo de orgullo”, explicaron desde Fratelli Branca, a la par que trazaron un paralelismo entre la intensidad de los argentinos y la del fernet, bebida que tiene un sabor tan particular que no pasa desapercibido. Además de ser la más elegida en este país, por lejos.
LA INTENSIDAD REAL
La discusión empezó a repetirse en transmisiones en vivo, reacciones y fragmentos que se viralizaron en plataformas digitales. Mike La Máquina del Mal apuntó contra la euforia nacional; Allan Jones habló de lo que agrandaría a la albiceleste un doble campeonato y Angelo Valdés —Will, de Los Futbolitos— hizo hincapié en lo difícil que sería soportar 4 años más de esta intensidad.
Si en redes la intensidad argentina puede parecer exagerada, en la vida cotidiana se vuelve concreta, visible y, muchas veces, extrema. No es solo una forma de alentar: es una forma de organizarse alrededor del Mundial. Cada 4 años aparecen historias que lo confirman, como la de Rodrigo González Cejas, conocido como “El Talismán”, un hincha que decidió seguir a la Selección a todas partes desde Brasil 2014 y se volvió símbolo en Qatar, donde muchos lo consideraban un amuleto de la suerte.
Pero esa intensidad también se expresa a nivel colectivo. Tras la consagración en Qatar, millones de personas salieron a las calles y colmaron el centro de Buenos Aires en un festejo histórico que recorrió los medios del mundo. La magnitud fue tal que muchos hinchas se subieron a camiones, semáforos y estructuras urbanas para poder ser parte de la celebración. Visto desde afuera, puede parecer exceso. Pero en Argentina tiene otra lógica: el fútbol es identidad, pertenencia y emoción llevada al límite. Y fue justamente desde ese lugar de orgullo nacional donde Fernet Branca encontró un punto de conexión.
EL SABOR DE LA PASIÓN
Pero la conexión no termina en el fútbol. También aparece en el propio fernet: un sabor intenso, particular, difícil de entender para quienes lo prueban por primera vez. Una bebida amarga y potente, que durante años desconcertó a muchos extranjeros y que, sin embargo, terminó convirtiéndose en una de las escenas más argentinas que existen. Igual que esa forma de vivir el Mundial, el fernet no busca ser suave ni pasar desapercibido.
Y es ahí donde aparece la conexión entre Branca y los argentinos, que parecen estar hechos de lo mismo. De una intensidad compartida. De esa personalidad fuerte que no intenta agradar a todo el mundo, que genera fascinación o rechazo, pero nunca indiferencia. Porque tanto el fernet como esa manera argentina de sentir el fútbol, los encuentros, las celebraciones… parecen funcionar bajo la misma lógica: vivir todo un poco más arriba, un poco más al límite, un poco más intenso.
Y esa intensidad es la que se vibra en las reuniones que arrancan horas antes de un partido, en los amigos alrededor de un vaso de fernet y en los festejos que siguen mucho después del pitido final. Porque en Argentina el fútbol no se mira solo: se vive en grupo. Y en esa escena colectiva, Fernet Branca hace años que es protagonista. Hay decenas de situaciones que se han visto en coberturas de TV, en redes y en vivo, acerca de la presencia del Fernet en las previas de las diferentes canchas, no solo de Argentina, sino donde vaya un argentino.
Un país que abrazó a una marca como ninguna otra, la hizo pasión y orgullo, que la llevan donde cada uno vaya, compartiéndola con amigos como extraños allí donde sea.
Así pues, la campaña deja de funcionar solamente como una acción mundialista y pasa a reflejar la intensidad, lejos de atenuarla, la idea es asumirla. Porque eso que afuera a algunos parece incomodar, acá genera orgullo.
