A BASE DE NARANJA SANGUÍNEA, EL SABOR TENDENCIA EN LA INDUSTRIA MUNDIAL DE BEBIDAS
En Argentina, el segmento de vodkas ha experimentado un crecimiento exponencial: aumentó 45,3% entre 2021 y 2022 para alcanzar las 2,37 millones de cajas de 9 lts. Más del 80% de la venta total de esa categoría, corresponde a vodkas saborizados o infusionados, que aumentaron aún más, según un relevamiento de la consultora londinense ISWR (International Wine and Spirits Research). El vodka es la 4° categoría más consumida de Argentina (después del vino, la cerveza y los aperitivos, en ese orden), según ratifica el estudio realizado en 2023.
SKYY Vodka, la marca de vodka de mayor crecimiento en el mercado argentino: 99,7% entre 2021 y 2022 llegando a las 707.100 cajas, en el 2do lugar pero acercándose al líder Smirnoff con 1,13 mill. (fuente: IWSR). Con un 2023 que aún no se revelan cifras pero que altos ejecutivos de Campari Group Argentina han dejado trascender que ha sido por demás positivo ganando share, la marca presenta ahora a nivel prensa su nuevo sabor de SKYY INFUSIONS: BLOOD ORANGE (Naranja Sanguínea), ya disponible en el mercado hace unos 3 meses. Esta variedad única en el mercado, constituye la 6ta infusión que ingresa a la línea integrada por los sabores: Raspberry, Apricot, Pineapple, Passion Fruit y Coconut.
“En la era de la inmediatez, las bebidas alcohólicas infusionadas y listas para consumir se posicionan como una de las opciones más elegidas entre los jóvenes mayores de edad. En las juntadas entre amigos, poder disfrutar de un delicioso trago con sólo tener la bebida espirituosa y el mixer a mano, se convierte en una opción muy valorada”, comentó María Carolina Gentile, Directora de Marketing de Campari Group Argentina.
“BLOOD ORANGE… IS THE NEW ORANGE”
La naranja es la fruta líder en todos los últimos lanzamientos de la industria de bebidas alcohólicas de los pasados 5 años, según Mintel. El consumidor busca nuevas frutas exóticas para explorar, y esta demanda incluye a la naranja y otras frutas sofisticadas, auténticas, naturales y ecológicas procedentes de regiones de todo el mundo. Perfiles varietales como la clementina, el limón Meyer y la cereza Bing, junto a frutas más exóticas como el lichi y el yuzu, están aportando a los consumidores una mayor calidad y autenticidad.
Justamente es ese exotismo el que hace a la naranja sanguínea una buena alternativa porque brinda un balance de dulzor y acidez, evocando la esencia de los frutos rojos, con un sabor intenso y un color tan atractivo. “En los últimos años, el sabor ingresó al mundo de las espirituosas acompañando a la tendencia de saborizados, por ejemplo SKYY INFUSIONS BLOOD ORANGE en EE.UU. es actualmente uno de los sabores más vendidos, y ha sido incorporado por otras marcas de vodka, gin saborizados y licores”, describe Gentile.
Conocida por su pulpa de color rojo carmesí, la naranja sanguínea nació como uno de los cultivos más preciados de Sicilia y ahora se cultiva en todo el mundo. Antes reservada sólo para la realeza, la naranja sanguínea se ha abierto camino en una serie de nuevas categorías de productos, con las bebidas a la cabeza en términos de nuevos lanzamientos. Los productos con sabor a naranja sanguina crecieron un 16% a nivel mundial entre 2017 y 2018, y la mayor parte del crecimiento comenzó en Asia Pacífico y luego se extendió al resto del mundo.
”La naranja sanguínea es una fruta tendencia en el mundo por sus beneficios e intensos sabores, que funcionan muy bien en coctelería, especialmente porque se adapta a una amplia variedad de combinaciones, inclusive con mixers simples como gaseosa lima limón, tónica o jugo de naranja. Las infusiones de SKYY Vodka se destacan en el mercado porque son elaboradas a partir de extractos de frutas naturales, son versátiles y permiten lograr ricos tragos con mezclas simples¨, comentó Gentile.
Para el lanzamiento de Blood Orange, la marca desarrolló junto a la agencia de creatividad Green Tomato, una campaña de comunicación multicanal, que se apalanca en un tema musical de producción original alineado a los estilos más escuchados (se puede reproducir en Spotify en este link). Además, materiales de visibilidad y ejecuciones de marca en diferentes eventos y puntos de venta acompañan esta estrategia 360 que va a teñir de color sanguíneo las fiestas y reuniones de amigos.
Nacido en San Francisco (USA) en 1992, SKYY Vodka es el vodka premium Nro 1 en Estados Unidos, y 5to vodka premium en el mundo. En origen, está producido con agua enriquecida por minerales locales del Pacífico procedentes de la bahía de San Francisco. Pero en Argentina se elabora en la planta de Campari Group en Capilla del Señor, a 70 kms de la ciudad de Bs.As. Gracias a su proceso de cuádruple destilación y triple filtración se obtiene un vodka de calidad y suavidad.
