LA MARCA LÍDER EN APERITIVOS LANZÓ EN ABRIL UNA PROMO EN LA QUE SORTEA 2 VIAJES A EE.UU. PARA ACOMPAÑAR LA CELESTE Y BLANCA
En un contexto donde las marcas compiten por relevancia en escenarios de alta saturación, Gancia vuelve a activar uno de los territorios de mayor volumen simbólico y engagement del país: el fútbol entendido como fenómeno cultural. Apalancada en su vínculo sostenido por este universo, la histórica marca lanzó una nueva campaña junto a Lionel Scaloni, convirtiéndose en una de las primeras grandes campañas activadas este 2025 desde la categoría Bebidas.
Bajo el concepto “Volvemos a creer”, la iniciativa busca convertir una emoción colectiva en una plataforma de conexión de marca, activando la participación a través de un incentivo aspiracional: un viaje para dos personas a EE.UU. para acompañar al equipo argentino.“Entendemos al fútbol como un lenguaje cultural que organiza vínculos, genera comunidad y activa rituales profundamente arraigados en la identidad argentina. Para Gancia, estar presente en ese universo no es circunstancial, sino estructural: somos parte de la previa, de ese espacio donde se construye la experiencia. Esta campaña busca amplificar ese rol, conectando con una emoción genuina y transversal”, expresó Solana Baccile, Category Manager Aperitivos de Grupo Cepas.
Como pieza central de esta campaña, Gancia presenta “Camuflado”, un comercial protagonizado por Lionel Scaloni, filmado en el premiado bar La Fernetería Bellas Artes, que trabaja sobre un insight potente: la capacidad de los argentinos de reconstruir la ilusión en cada ciclo. La narrativa traslada al DT multicampeón a un bar, en un contexto cotidiano y reconocible, rompiendo con su figura de ídolo de la selección y acercándolo al consumidor. Desde ese lugar, el relato pone en valor la previa como ritual social y punto de encuentro.
Además, el comercial cuenta con la participación del ex capitán y ayudante de campo Roberto Ayala, que aporta credenciales y profundidad al storytelling, reforzando la legitimidad de la propuesta. Es que la relación entre Gancia y el fútbol argentino no es nueva. La marca ya tenía fuerte presencia en los estadios nacionales desde mediados del siglo pasado, algo que quedó registrado en numerosas fotografías de archivo.
EL DT Y GANCIA
Esta nueva acción funciona como una continuidad natural del vínculo que Gancia viene construyendo junto a Scaloni desde 2025. Por entonces, el DT campeón del mundo sorprendió al aparecer como protagonista de la campaña “El verano de los que elegimos creer”, desarrollada junto a la agencia Hello, donde se reforzaba el concepto del optimismo argentino y la idea de “elegir creer” más allá del fútbol.
Esa sociedad creativa continuó meses después con el lanzamiento de Gancia Cero, el primer aperitivo RTD sin alcohol del mercado argentino, cuya campaña también tuvo a Scaloni como figura central, retomando el exitoso concepto de “El vaso medio lleno”.
De esta manera, “Camuflado” no aparece como una acción aislada, sino como un nuevo capítulo dentro de una saga de comunicación que une a Gancia con Lionel Scaloni, profundizando un territorio de marca ligado al optimismo, la identidad argentina y la cultura futbolera.
La campaña combina presencia en medios tradicionales, plataformas digitales y puntos de venta, buscando acompañar al consumidor durante toda la previa a la gran cita del fútbol. La propuesta se completa con una promoción masiva de mecánica simple. Para contarla, Gancia lanzó un contenido “Hero” protagonizado por Germán Beder y Martín “Trinche” Dardik, una dupla muy vinculada al fútbol y al streaming. La pieza fue grabada en un spot que retoma el clima y algunos guiños del comercial con Lionel Scaloni, pero llevado a un tono más cotidiano y relajado. Desde el humor y la complicidad entre ambos, el contenido busca amplificar la campaña de una manera más cercana y entretenida para las audiencias digitales.
MODO DE PARTICIPAR
En la promo, se debe escanear el código QR presente en las piezas de comunicación o ingresar a www.promogancia.com.ar , registrarse y cargar el lote y hora de elaboración del producto. Participa cualquier producto de la familia Gancia en todas las presentaciones: Gancia Americano (450 ml, 950 ml y 1.250 ml), Gancia Hibiscus (750 ml) y los RTDs Gancia Lima Limón, Gancia Sin Alcohol y Gancia Hibiscus (473 ml).
La promoción tiene como premio principal viajes para dos personas (ganador + acompañante) a Estados Unidos, además de premios diarios durante toda la vigencia de la acción, como kits de vasos y pelotas intervenidas por la marca.
DESDE 1850
Con 176 años de historia, Casa Gancia es un emblema de tradición en aperitivos. Fundada en 1850 en Italia y con más de 90 años de presencia ininterrumpida en Argentina, Gancia ha sido pionera en la introducción y consolidación de la cultura del aperitivo en el país. Su espíritu innovador, continúa guiando a la marca en su proceso de reinvención, presentando propuestas que fusionan tradición y nuevas tendencias, como la del ready to drink Gancia 0.0 sin alcohol.
En tiempos donde pocas marcas logran apropiarse genuinamente de la conversación futbolera, Gancia vuelve a encontrar en la previa, el optimismo y el ritual compartido un territorio natural para conectar con varias generaciones de argentinos.
