SERNOVA PRESENTA ICE POP, INSPIRADO EN EL SABOR DE UN CLÁSICO PALITO HELADO DE FRUTILLA
Hay sabores que no necesitan presentación, que se reconocen al instante. Que despiertan una reacción inmediata porque ya son conocidos, queridos y muy familiares para quienes los prueban. Desde esa premisa nace SERNOVA ICE POP, una nueva edición limitada que toma el sabor de un clásico palito helado de frutilla y lo lleva a un nuevo territorio dentro de la categoría vodka.
Bajo el concepto “Un sabor que re-conocés”, la marca transforma una conexión inmediata y familiar en una propuesta fresca, divertida y sumamente relevante para una nueva generación de consumidores.
Sernova Ice Pop amplía el universo de la marca con una propuesta lúdica, con una apuesta que combina familiaridad y sorpresa para ofrecer una novedad relevante dentro de una categoría que continúa creciendo en altos volúmenes a la vez que explora nuevos códigos.
“La innovación de Ice Pop nace de potenciar un sabor que los jóvenes ya aman. Al llevar el sabor de un clásico palito helado de frutilla al vodka, Sernova transforma ese vínculo emocional en una nueva forma de disfrute alineada con las tendencias y ocasiones de consumo actuales” explica Carolina del Hoyo, Directora regional de marketing, premiada Destacada del Año 2024 en la Industria de Bebidas Alc. por los #BarAndDrinksAwards.
El lanzamiento pone en el centro aquello que ocurre en el primer contacto con el producto: ese instante en el que el sabor activa sensaciones asociadas al verano, los amigos, la diversión y los momentos que más les gusta compartir a los consumidores jóvenes +18.
Para ello, la marca sugiere la combinación del Ice Pop en un copón de vidrio agregando un 40% y completando en un 60% con gaseosa lima-limón.
“El proceso de creación de este producto nace de una escucha muy profunda del consumidor y de entender qué busca hoy dentro de la categoría. Sabemos que el sabor sigue siendo uno de los principales motores de elección, pero también que las personas valoran propuestas con personalidad y capaces de generar una conexión emocional. Candy Glow fue el primer paso en ese camino, y este año quisimos ir un poco más allá con una propuesta inspirada en uno de esos sabores que muchos reconocen al instante y asocian con disfrute, verano y buenos momentos: el clásico helado de frutilla”, expresó en exclusiva para Bar and Drinks, Inés Saccone, Gerenta de Marketing Vodkas, Vermouth, Gin y Vinos de Fratelli Branca Destilerías.
“También elegimos anticiparnos a la temporada porque creemos que el verano es el momento natural para este tipo de propuestas: una época en la que los jóvenes buscan compartir, expresarse y vivir experiencias memorables. Y tan importante como el producto fue la manera de presentarlo. Por eso trabajamos junto a referentes con una conexión genuina con nuestro consumidor, como Valen Rizzutti, Chopa Montoya, Fausti Bo, Emi Vrancic y Manu Buttaro. Seguimos apostando a la brand experience para que el sabor se viva más allá de la botella y forme parte real de la experiencia de quienes eligen la marca”, profundizó Inés.
La campaña que acompaña el lanzamiento busca capturar precisamente ese instante de reacción genuina. Para hacerlo, la marca se apoya en algunos de los mencionados perfiles digitales, integrantes del squad de Sernova, quienes serán protagonistas de una serie de contenidos centrados en las reacciones espontáneas que genera Ice Pop cuando los jóvenes lo prueban por primera vez.
DONDE VIBRA LA NOCHE
Esta nueva edición Ice Pop, llega un año después del Sernova Candy Glow, que lanzaron en 2025 para ampliar la categoría de vodkas saborizados con un perfil dulce, goloso y vibrante, rápidamente atractivo para quienes buscan tragos más frescos, fáciles de beber y con una marcada impronta frutal.
“Las marcas se construyen estando presentes donde realmente ocurre la experiencia. Por eso seguimos apostando fuerte a la noche y a generar momentos que conecten de forma genuina con los jóvenes, siempre acompañando a nuestros clientes y elevando la experiencia en cada activación. Somos una marca muy dinámica en ese sentido. Arrancamos con un lanzamiento muy fuerte en Museum y ahora vamos a desembarcar en Córdoba, una plaza súper importante para nosotros. Además, de acá a fin de año vamos a estar presentes en más de 20 fiestas en todo el país, reforzando la presencia de marca en la escena electrónica y acompañando también los afters de algunos de los torneos de fútbol amateur más convocantes. Creemos que ahí es donde la marca cobra vida y donde logramos una conexión mucho más real con nuestro consumidor”, concluyó Inés.
Con Ice Pop, Sernova con mucha fuerza continúa construyendo su camino en función de la innovación, la sorpresa, las nuevas formas de vincularse con el vodka y el intentar ganar las preferencias de los jóvenes en el momento de consumo central para este tipo de bebidas: la previa!
